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伴随着3D技术、融媒体技术的飞速发展，医学图谱的数字化产品不断涌现，并呈现出诸多传统纸质图书不具有的优势，如何将传统纸质图书和数字化产品融合在人体解剖学图谱出版上并发挥各自的优势？据人民卫生出版社医学学术编辑中心学术编辑一部编辑白晓旭介绍：“人体解剖图谱是医学院校解剖学教学的重要辅助工具书，也是每一个医学生从入门到医疗实践工作中必备的案头工具书之一。目前，人卫社已出版了手绘版人体解剖图谱如《人体解剖彩色图谱》、实物版人体解剖图谱如《实用人体解剖彩色图谱》等，这些图书都已成为了人卫社的核心品牌。手工绘制的图谱虽色泽艳丽、结构清晰、边界明确、形态典型，但与真实解剖学标本相比有很大不同；标本图谱虽真实、准确，但受限于尸体标本情况和拍摄设备及技术。因此，策划出版《人卫3D人体解剖图谱》的融媒体图书成为当务之急。”

利用AR/VR、数字建模等技术，实现图谱与数字技术的实用性结合。据了解，《人卫3D人体解剖图谱》紧密结合人卫社出版的最新版国家级规划教材《系统解剖学》（第9版），书中插图均为计算机绘制的人体结构3D图。白晓旭介绍：“《人卫3D人体解剖图谱》借鉴了手绘图谱的易观察性和实体图谱的标准性，以数字化技术绘制出的亚洲标准化数字人体结构为基础，既保留了传统纸质图书的外在形态、制作工艺、内容及其组织方式等特点，又吸收了数字媒体表现手段丰富、信息容量大、体验性强等优点，为传统图书和新兴媒介融合发展开辟了新路径。”

精准定位抓亮点，以活动带动不同平台树品牌、扩销量。在人民卫生出版社市场营销中心市场部经理陶韬看来，传统的社店式线性图书营销已渐趋弱势，需要找到新的营销模式来应对快速变化的市场。为此，《人卫3D人体解剖图谱》以专业需求群体为切入口，运用多渠道展开多维营销。

一是精准定位，在圈层保持话题性。通过前期该社市场营销中心、编辑部门的沟通，《人卫3D人体解剖图谱》的目标读者主要是医学生、医学从业人员和爱好者。为此，人卫社挑选了部分专业的医学垂直平台进行宣传，策划举办了“不一样的大体解剖书”“6·18活动推荐图书”“人卫名家学术周暨学术创新发展研讨会”等活动，共获得了近百万浏览量。同时，还在当当、京东图书、天猫图书等电商平台举办了“基础医学专题联展”活动，进行重点图书展示。据陶韬介绍，疫情期间人卫社举办了“人卫名家学术周暨学术创新发展研讨会”活动，邀请了5位院士、74位专家，结合70本经典专著，以医学专题视频录播的方式开展了70个学术议题讨论，引发了众多读者参与，实现了持续性话题的讨论和关注。

二是发力社群营销，拓展馆配业务，带动团体化图书营销。为了进一步拓展销售渠道，一方面，人卫社在官网、微信公众号、快手等平台发布图书信息，扩大图书影响力；另一方面，在出版社编辑部、销售部的读者群进行宣传，运用作者个人的影响力和大量读者的自发推广，达到了图书销售的目的。同时，在疫情期间，人卫社积极参加各地区组织的线上馆配会，利用馆配教师营销群渠道，促成学校、医院图书馆对该书进行采购。

陶韬说：“《人卫3D人体解剖图谱》自2019年12月上市以来，销售5000余册，这对于一本专业性极强的首版新书来说，十分难能可贵。在图书的策划和实施营销活动的过程中，我深刻体会到如今终端营销的重要性，从寻找目标专业媒体到自媒体的社群运用，无不体现出版社正在由资源思维向用户思维转变。同时，现今的图书营销不仅是针对图书本身，而是一种包含图书在内的信息服务、增值服务的体验，纸质、音频、视频等多种媒介形式，立体营销、线上线下互动营销等方式将成为趋势。”

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