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据36氪报道，近期字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育业务平级，字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏（Alex）于近期接手该业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。值得注意的是，字节跳动音乐业务现阶段的主战场在海外，其发展策略是以Resso为抓手，联动TikTok打造出具有活力的音乐社区。

要理解这一业务升级背后的战略意图，不妨从与之平级的游戏、教育业务出发。

游戏业务上，从2018年切入轻度游戏，到2019年以“绿洲计划”入局中重度游戏市场，再到今年2月份上线游戏品牌朝夕光年，字节游戏加速度不断变快。今年3月份以40亿美元收购沐瞳科技、4月份全资收购有爱互娱等大手笔押注，显露出字节跳动做游戏的庞大野心。

教育业务上，字节跳动2020年10月29日推出全新独立品牌“大力教育”，整合、承接字节跳动旗下“瓜瓜龙”、清北网校、GoGoKid、开言英语等业务。彼时字节跳动高级副总裁、大力教育CEO陈林透露大力教育的员工人数超过1万人。但据晚点LatePost报道，从那至今，不到一年的时间里，字节跳动的教育业务整体早已翻倍增长，预计今年底将超过3万人。

不出所料，在游戏与教育业务上的大跃进，都指向了张一鸣广为人知的一个特质——大力出奇迹，如果再联系起张一鸣向来信奉的“延迟满足感”，便不难得出这样一个结论：音乐业务得到升级后，将成为字节跳动又一个重点着力点，而字节跳动在游戏、教育业务上所有过的资源、精力倾斜，完全有可能在音乐战场重新上演。

稍有不同的是，Resso现阶段的主要战场在海外，其主导者还是Musical.ly的创始人朱骏——2017年Musical.ly被字节跳动收购，后来被字节跳动整合为抖音海外版抖音TikTok，后者是字节跳动最成功的一款出海产品，甚至是近些年中国企业出海最为成功的一款产品。

在诸多媒体报道中，朱骏接手后，字节跳动的音乐业务将朝着内容社区的方向发展，Resso将被打造成一款具有高用户活跃度的音乐社区产品。

SensorTower数据显示，Resso测试版在印度和印尼的苹果应用商店和谷歌商店的下载量达100万次，上线半年其下载量超1500万次，2020年12月其入选GooflePlayStore发布的印尼市场最佳应用榜。

读娱曾对Resso的产品形态有过总结：相比国内数字音乐平台，Resso是一个更轻形态的音乐流媒体，除了听歌外，靠评论、歌词引用、歌词效果、气氛四个主打功能，更突出产品的个性化与社交属性。

Resso最大的特色在于，其更关注对用户的推荐，而非用户的主动搜索：用户打开应用后可以直接听到歌曲，上下滑动即可实现切歌——简单点来描述，Resso就像一个“音乐版抖音”。

如果从对旧有产品形态的冲击来看，Resso对现有音乐流媒体产品的冲击，或许远不如Musical.ly当时对长视频平台以及图文平台来得猛烈，后者改变的是人们获取全平台信息的方式与内容消费习惯，而Resso改变的仅仅是人们获取音乐娱乐的便捷度。

但不容忽略的一点是，无论字节跳动音乐业务最终以怎样的产品形态出现、进化，不可忽略的是与抖音、TikTok内容生态的强绑定关系。

短视频与音乐，天然就难以分割，要知道，抖音最初的定位便是“由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件”，字节跳动真正要做的，或许是打通音乐生产、分发、宣传、播放的完整链路，一方面扩充平台流量池，另一方面提升版权使用率。

值得一提的是，字节跳动进军音乐领域，无论是在海外市场还是国内市场，似乎都无可避免地要加入版权争夺战，即便在2020年，环球音乐集团相继签约腾讯TME与网易云音乐，让音乐版权不再是稀罕物，但高昂的版权费用却不可避——早在2017年，腾讯拿下环球音乐三年独家版权，就花了3.5亿美元和1亿美元股权，超出环球音乐报价的十倍。

这也意味着，Resso想要成为第二个TikTok，不仅要与巨头抗衡，还要实现差异化竞争，与此同时，还不得不面临高昂的版权费用以及打市场必备的营销支出，对多点作战的字节跳动来说，这无疑也是一场巨大挑战。

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