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竞争是市场永恒的主题，在过去玩家需求粗放时期，获取竞争优势的手段趋向于低成本的实现，但是随着市场的成熟及复杂化，游戏行业竞争态势逐步朝高质量、差异化发展，各产品、企业之间，也早已不再是单纯的画面质量、技术水平的较量，还需充分理解和满足用户理性和感性的双重诉求，提供迥异新鲜的游戏体验也显得尤为重要。

越长线的产品，这一转变的表现就越明显。如近期，面世已经4年的《剑侠奇缘》，就在新资料片“龙雀出渊”中推出海底地图，与轻功2.0一起，作为《剑侠奇缘》游戏世界立体延伸的解决方案，提供崭新体验，吸引忠实玩家和更多潜在用户关注。

此次资料片是《剑侠奇缘》持续高品质内容迭代的一部分，其灵感源自与泉港文旅局开展的新文创合作，借助“泉港海丝文创推广大使”的身份，《剑侠奇缘》在传承传统文化的同时，一并积极尝试创新玩法的开拓。

《剑侠奇缘》以身作则秉承了腾讯游戏不止好玩的理念，引入海上丝绸之路文化，以游戏为载体进行表达，定制了高度还原的宋代福船、融入历史文化的副本道具、全新长篇剧情、文物家具等内容，带领玩家领略东西贯通、兼容并蓄的时代文化。

让江湖更像江湖：差异化内容打造思路

作为一款背靠超过20年经典IP的武侠作品，自2016年上线以来，《剑侠奇缘》一直以情缘社交、玩法多样和新时代语境下的江湖文化为人所津津乐道，并高度重视对世界观、玩法的持续内容补充更新。

上线之初，《剑侠奇缘》制作人兼主策划赵默君就曾透露长线经营的宏远计划。作为《剑侠奇缘》计划中“三十个门派”的一部分，“龙雀出渊”结合历史文化，以大夏龙雀刀为灵感，带来第22个门派龙雀。

与上个资料片更新门派“杨门”，定位首个双武器门派的创新设计思路一脉相承，龙雀是《剑侠奇缘》首个分身战斗门派，创新游戏战斗体验，在保留刀法浑厚的同时，增加更多灵活技能，蓄满能量后4连冲刺，更加考验操作，体现了《剑侠奇缘》一贯以来追求创新提供差异化体验，并以此推动长线成长的运营思路。

龙雀背景设定颇有任侠豪气之风，又融入开派祖师李云风投身军旅经历，技能招式大开大合，主张欺身近战爆发，丰富了现有门派体系的战斗策略，为玩家提供了更多选择。制作人兼主策划赵默君曾透露过剑侠情缘IP系列产品的设计思考：通过提供大量差异化的横向选择，打造出能够支撑长线运营的核心玩法。

这一思路延续在新资料片其他更新内容当中，如唐门开放新体型角色唐门少女，充分展示了MMO扮演更多角色魅力。

同时新版本升级了原有的轻功体验，赶路只能步行或骑马成为过去，让玩家体验上天入海，无所不能的畅快感受，同时能够以全新视角，将游戏内风光尽收眼底，领略亭台阁楼、山水树木别样的魅力。

作为一款业内长青的MMO产品，此次《剑侠奇缘》新版本自然也没有忽视MMO核心社交系统的进一步构建和完善，除了游戏内凄美绝伦的爱情故事引发玩家共情外，游戏还开展玩家故事征集活动，一方面体现游戏本身核心卖点情缘社交，另一方面更深入探索游戏内外社交系统搭建的全新形式。

通过升级社交系统“江湖广场”，让情缘社交更进一步，结交天下豪强、邂逅佳期良缘，为MMO长处发挥，以及未来发展提供新的解答思路。在升级后的社交系统“忘忧阁”中，玩家能够自由拜访好友以及感兴趣的陌生人，进行高自由度交互，甚至包括斗蛐蛐。为了迎接好友光临，玩家可以自由装扮小屋，乃至通过大量自定义内容进行个性化装饰，如成就系统外显、为小屋BGM高歌一曲等。新社交系统还能够让玩家体验一把古代版的江湖“朋友圈”，自由“转赞评”，进一步增强代入感，帮助玩家记录江湖生活的点点滴滴。

上天入海任意徜徉：侠义精神的开拓追求

在GameLook看来，无论是制作人兼主策划赵默君提出的三十大门派构想、还是差异化横向选择，均揭示了《剑侠奇缘》江湖气息如此浓烈的原因，同时也是武侠MMO核心魅力所在——侠义开拓精神驱动下，不断丰富的创新内容。

武侠是“成人的童话”，是国人理想主义的独特呈现，是闯荡江湖、快意恩仇、传统拾遗所构成的侠义精神，赋予了人们在现实中开拓前路的动力。包括随此次海底地图更新的全新副本南海钩沉，就带来令玩家耳目一新的玩法。副本中，玩家组成的队伍不仅要探索地图、收集道具，还要小心其他队伍的突袭及挑战，战争迷雾、死亡后掉落道具等机制设定，更让队伍之间的竞争激烈程度更上一层。

无论是上个资料片推出Roguelike挑战副本天机迷阵，抑或是此次全新资料片带来融合探索+PVE+PVP的大型海底副本、海战玩法和轻功2.0，甚至是从最初八大门派到如今22个门派的扩容，都代表了《剑侠奇缘》对现有机制的丰富，和对侠义精神的追求。

某种意义上，海底地图对《剑侠奇缘》带来的最大变化是机制的拓展，在告别单一陆战、PvE和PvP维度的情况下，为游戏注入更为多变的体验。也是融合沙盒、开放世界和战术竞技等多种玩法的一次积极尝试，更是玩家属性分化，但需求标准逐步统一的结果。

2017年风靡的战术竞技、2018年持续冒尖的独立游戏、2019年突围的自走棋，已经轮番验证了开拓性产品对于玩家的吸引力，庄子著作《逍遥游》中上天为鹏、入海为鲲神奇生物想象，也早早为人们探索广袤未知世界的原始冲动正名。

这也是此次全新资料片《剑侠奇缘》一次性推出轻功2.0、海底地图、融合玩法副本多个维度创新的关键所在，以侠义开拓精神驱动、多向拓展为玩家创造崭新体验。也正是持续不懈的更新，对玩家需求的精细把握，帮助《剑侠奇缘》长期立于竞争激烈的MMO市场，四年如一日不断逆生长。

传统文化充实内涵：广度与深度的兼顾进步

不仅通过持续增加体验的广度，《剑侠奇缘》还借助担任“泉港海丝文创推广大使”的契机，整体围绕海上丝绸之路文化打造整部资料片，丰富游戏的内涵和体验的深度。

一方面，研发运营团队推出了全新的海上长篇故事，构筑全新海丝文化故事副本，时代暗流之下的商界飘零、命运多舛的伉俪情深等曲折情节，在游戏外继续补充设定。同时，资料片更新前夕，《剑侠奇缘》发布悬念海报，鼓励玩家参与望夫石COS活动，体会泉港海商的家人们在海边盼望福船归来的心情。

除了望夫石cos，官方团队还分阶段、按计划开展了多次互动活动。如新版本上线前，玩家能够参与社区盖楼活动，以主人公视角参与到游戏海丝故事剧情中，借助一系列的选择解锁独有身份卡，提前了解海丝故事剧情。上线后，玩家还可以参与官方发起的海丝剧情故事改写活动，分享自己心目中的海丝文化故事。不仅是在游戏内，同时在游戏外增加玩家参与度与参与热情，使资料片更新内容触达至更广泛的新老玩家，通过持续互动向玩家传递海丝文化元素，进一步提高玩家对海丝文化的感知和理解。

在MMO制作门槛愈发提升的今天，除了过硬的美术吸睛以外，《剑侠奇缘》巧妙之处还在于通过不断的玩法创新、世界观创新，以及不断从历史中汲取灵感打造有血有肉的武侠世界，最终打磨产品品质丰富IP深度。

在确定玩家是“最好的游戏创造者”前提下，以“让玩家常乐”为目标，一改MMO手游当下日益突出的“好看但不好玩”、华丽却无内涵的症结。

给予玩家超脱一般手游的别致体验，为产品建立起优势壁垒和长久健康发展驱动力。

结语

近年来，尽管MOBA、战术竞技等新兴品类频出，但MMO依然是游戏行业的中流砥柱。《2019年中国游戏产业报告》指出，中国手游市场，无论是数量抑或是收入维度，以MMO为代表的角色扮演游戏，均是当之无愧的第一。

纵然市场地位稳固，也需要积极适应日新月异的市场变化，特别是2018年腾讯提出新文创概念以来，受众基数庞大的MMO，更承担了弘扬传统文化、彰显正向价值的社会责任。实事求是而言，对传统文化的传承，已经成为众多手游、特别是以武侠为题材的MMO手游重要且必备一部分，难以称为独特优势。

《剑侠奇缘》特别值得肯定之处在于，它不仅仅是弘扬传统文化，更借助对传统文化的深度融合、新潮诠释，让传统文化成为打磨品质、内容迭代的素材和灵感来源，使产品影响力拓展至更多圈层，触达更为广泛的受众，帮助产品走得更快更远，此次“龙雀出渊”无疑是一次绝佳案例。最终为《剑侠奇缘》未来发展，提供更为广阔的想象空间。