一、今生——现状
1.网购的兴起与发展
自1994年4月20日互联网正式进入中国以来，人们的衣食住行发生了巨大的变化。
随着中国互联网普及率的上升，1999年马云创办阿里巴巴，宣告电子商务时代的到来，得益于与电子商务配套的软硬件设施的发展与完善。
网络购物作为一种方便快捷的零售渠道迎来了爆发式增长，在社会消费品零售总额中的渗透率连年提升，成为中国重要的零售渠道，给中国消费经济注入了新鲜血液。
截止2019年，网络购物市场规模达到了7.5万亿元。
据中国互联网络信息中心数据调查显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%。
2.三大电商三足鼎立
在网购市场日趋激烈的竞争态势中，阿里巴巴牢牢占据了中低端市场；京东凭借着自营+线下实体店+自营物流系统在高端市场一家独大；而拼多多凭着“农村包围城市”的战略，主打下沉市场，在红海中拼出一条血路。
这三个龙头企业牢牢占据了大部分购物市场，在三大企业的激烈竞争中，任何其他的新兴企业想要完成突围都变得异常艰难。
据最新数据显示，2019年，阿里巴巴年活跃用户达7.11亿，稳座头把交椅；拼多多年活跃用户达5.85亿，反超京东，排列第二；京东年活跃用户达3.62亿。位列第三。
3.购物返佣平台的兴起
在三大龙头企业牢牢占据网购市场的竞争态势下，一些新兴企业为了寻找出路不得不转变模式，购物返佣平台这一新兴概念被提出并很快得到验证。
购物返佣平台主要以海量优惠券、购物返佣、发展下级分佣这种模式来获得大量种子用户，再以裂变分销的模式快速吸引更多流量。
在这种浪潮下，返利网、淘宝联盟、一淘、花生日记、粉象生活、好省、高拥联盟、闪电鸡、省猫等众多的购物返利类APP如雨后春笋般破土而出，越来越多的平台想要加入这个新的领域来分一杯羹。
4.存在即合理
从市场环境来看，各大购物平台的激烈竞争，每个商家都渴望增加自己商品的曝光量，愿意发放一部分额度的优惠券来刺激消费者达到薄利多销的目的。
而购物返佣平台正好利用商家的这一需求，将所有的优惠商品信息整合到自己的平台，方便用户选择，以此开辟新的战场，转移竞争的视线，在红海中找打了蓝海市场。
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