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根据京东大数据，中国避孕套市场规模将从2015年约18.8亿美元增长至2024年的50.4亿美元，年复合增长率8.1%。以2015年中国18.8亿美元的避孕套市场规模为基础，按照复合增长率12%，成人用品市场为避孕套市场的2.5倍数进行估测，保守推断2018年我国成人用品市场规模已达到66亿美元，至2020年行业市场规模将突破80亿美元。

线下渠道受传统文化影响，进店人数十分有限。自电商崛起，为用户解决了“私密性”的痛点问题，传统线下运营商凭借渠道地位获取的优势被电商网站所取代。根据国家统计局数据，目前我国零售业仍以线下销售为主，但是成人用品线上与线下销售比例接近6:4。国内也出现过大量的加盟连锁模式的企业，但基本是总部靠加盟费与首批进货挣钱，门店处于亏损状态。

乘着电子商务快速发展的东风，成人用品线上规模快速扩展，迎来行业“第二春”。在国内，成人用品行业属于较为敏感的行业，而移动互联网很好地解决了用户私密性要求，并且以其准确、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，使成人用品辐射人群更加精准广泛，为整个行业开辟了一个新出路。

总体看来，“互联网+成人用品”主要依托三种盈利模式：B2C电商是最常见也是竞争最激烈的模式，竞争者主要可分为大型综合电商、垂直成人用品电商和传统医药电商三大阵营;

B2B是目前运营最为成熟、盈利模式最为清晰的成人用品电商模式，主要由阿里巴巴为代表的综合电商平台和以性商网为代表的垂直类电商平台组成，越来越多厂商开始通过自建B2B平台向中间销售环节延伸;

C2C模式由于准入门槛低，发展现状较为混乱，目前仍是淘宝网一枝独秀的寡头垄断格局，经过多年发展C2C成人用品市场正在由蓝海走向红海，谋求转变迫在眉睫。